手機(jī)號(hào)碼的價(jià)值永遠(yuǎn)存在

手機(jī)號(hào)碼是電話(huà)號(hào)碼的一種，過(guò)去還有尋呼號(hào)碼的存在，從字面意義來(lái)看，它幫助人們通過(guò)撥號(hào)來(lái)尋找到對(duì)應(yīng)的人進(jìn)行通信。在技術(shù)實(shí)現(xiàn)上它與設(shè)備綁定在一起：固話(huà)時(shí)代一部座機(jī)對(duì)應(yīng)一個(gè)號(hào)碼，手機(jī)時(shí)代一張SIM卡對(duì)應(yīng)到一個(gè)號(hào)碼，每一張SIM卡只屬于某一臺(tái)手機(jī)（有一些手機(jī)可以同時(shí)擁有多張SIM卡）。因此，它的原始價(jià)值就像IP一樣，即尋址。在物理層面計(jì)算機(jī)有MAC地址，手機(jī)則有IMEI號(hào)。為了便于人類(lèi)識(shí)別，手機(jī)產(chǎn)生了通信錄或電話(huà)薄，互聯(lián)網(wǎng)則有域名網(wǎng)址。

從這個(gè)角度來(lái)看，就算以后人們不再需要在名片上印刷手機(jī)號(hào)碼，不再需要去記錄被人的手機(jī)號(hào)碼，但手機(jī)號(hào)碼依然有存在的必要，它是手機(jī)在網(wǎng)絡(luò)的身份號(hào)，由運(yùn)營(yíng)商分配和管理。IMEI號(hào)則是手機(jī)一出廠(chǎng)就有的本地ID，與網(wǎng)絡(luò)并無(wú)關(guān)系，要接入網(wǎng)路必須要有運(yùn)營(yíng)商所分配的唯一標(biāo)識(shí)。這個(gè)標(biāo)識(shí)有可能對(duì)用戶(hù)透明，但是它必須存在。

或許這是為什么國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛押下重注做號(hào)碼管理工具的原因，搜狗號(hào)碼通、小米電話(huà)黃頁(yè)、360號(hào)碼助手，諸多應(yīng)用都圍繞著手機(jī)號(hào)碼這一核心進(jìn)行，將號(hào)碼導(dǎo)航做成了一門(mén)巨大的生意，它們堅(jiān)信手機(jī)號(hào)碼不會(huì)消失，占住這一個(gè)“大坑”。

存在感越來(lái)越弱的手機(jī)號(hào)碼

早在2010年，TechCrunch就曾發(fā)布專(zhuān)欄文章預(yù)測(cè)電話(huà)號(hào)碼即將死亡，會(huì)被Facebook為代表的社交網(wǎng)絡(luò)干掉。這篇文章的觀(guān)點(diǎn)是，電話(huà)號(hào)碼是古老的社交網(wǎng)絡(luò)，它有三大弊端：1、不可控，即每個(gè)人都可以撥打你的電話(huà)，就算通過(guò)各種工具也很難徹底避免不想接聽(tīng)的電話(huà)；2、和設(shè)備綁定而不是和人綁定，打電話(huà)的人必須揣測(cè)哪個(gè)號(hào)碼才是聯(lián)系你的好方法。3、用戶(hù)體驗(yàn)薄弱，只能撥號(hào)通話(huà)，要完成查詢(xún)航班信息這類(lèi)任務(wù)體驗(yàn)很糟糕。

反過(guò)來(lái)看，社交應(yīng)用似乎解決了三個(gè)問(wèn)題：社交關(guān)系可控因而通訊可控；每個(gè)人的社交ID都很穩(wěn)定；基于社交延展了豐富的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)功能，體驗(yàn)更個(gè)性化。實(shí)際上，這些優(yōu)勢(shì)在微信等OTT應(yīng)用上同樣被體現(xiàn)得淋漓盡致。通過(guò)微信你只能給好友發(fā)消息，每個(gè)人都有一個(gè)常用微信號(hào)，微信除了可以發(fā)消息、語(yǔ)音通信還可以搜索、瀏覽、分享、購(gòu)物、理財(cái)、游戲等等。

分析似乎并無(wú)差錯(cuò)。不過(guò)事實(shí)還是推翻了TechCrunch當(dāng)年的預(yù)測(cè)，電話(huà)號(hào)碼并未消失：擁有手機(jī)號(hào)碼的并不一定擁有微信，但是擁有微信的一定擁有手機(jī)號(hào)碼，因?yàn)樽?cè)微信必須通過(guò)手機(jī)號(hào)碼。數(shù)據(jù)更能說(shuō)明這點(diǎn)：目前手機(jī)號(hào)碼戶(hù)數(shù)大概有12億，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)卻大約只有7-8億，微信在國(guó)內(nèi)的用戶(hù)數(shù)應(yīng)該在6億左右，社交只是電話(huà)號(hào)碼的子集，并且人們?cè)诳梢?jiàn)的未來(lái)依然難以離開(kāi)手機(jī)號(hào)碼——必須要承認(rèn)的是，因?yàn)轵}擾電話(huà)諸多因素的影響，固話(huà)號(hào)碼的存在感已越來(lái)越弱。手機(jī)號(hào)碼也有騷擾問(wèn)題，在搜狗號(hào)碼通等工具的幫助下，用戶(hù)體驗(yàn)基本得到了保障，搜狗號(hào)碼通等工具基于眾包標(biāo)記、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)來(lái)發(fā)現(xiàn)和攔截騷擾電話(huà)和垃圾短信。

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為什么手機(jī)號(hào)碼會(huì)“永生”？

傳統(tǒng)的只是滿(mǎn)足人們撥打電話(huà)尋找某個(gè)人的“電話(huà)號(hào)碼”，已經(jīng)消失了，典型的就是固定電話(huà)號(hào)碼，我們要記錄它、使用它的機(jī)會(huì)已經(jīng)越來(lái)越少。不過(guò)，手機(jī)號(hào)碼卻會(huì)永生，在新的通信時(shí)代它有以下核心價(jià)值：

1、實(shí)時(shí)通信方式。微信找不到人時(shí)，我們會(huì)試著打電話(huà)，電話(huà)在所有手機(jī)系統(tǒng)中仍是優(yōu)先級(jí)高的應(yīng)用，它可以中斷用戶(hù)在手機(jī)進(jìn)行的一切任務(wù)，比如看視頻時(shí)電話(huà)響起視頻就不能看了。同時(shí)在一些信號(hào)惡劣的地方比如高鐵上，沒(méi)有數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)卻有通信信號(hào)，只能接到電話(huà)。電話(huà)是目前為“實(shí)時(shí)、獨(dú)占、高效”的語(yǔ)音通話(huà)方式。這也是為什么所有企業(yè)都還會(huì)留電話(huà)的原因，可能是400可能是固話(huà)也可能是手機(jī)號(hào)碼，但一定會(huì)有，通過(guò)手機(jī)號(hào)碼找人依然為有效。

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2、商業(yè)信息載體。TechCrunch認(rèn)為電話(huà)號(hào)碼不可控，因?yàn)槿魏稳硕伎梢耘c一個(gè)號(hào)碼聯(lián)系，這反過(guò)來(lái)卻說(shuō)明它有一定商業(yè)價(jià)值，比如可以做短信推薦、做電話(huà)推銷(xiāo)，雖然過(guò)度的商業(yè)利用會(huì)干擾用戶(hù)生活，但是有時(shí)后精準(zhǔn)有效的推薦反而可以給用戶(hù)帶來(lái)價(jià)值。通訊錄管理工具解決了垃圾短信和騷擾電話(huà)的痛點(diǎn)，它們制止了手機(jī)號(hào)碼的商業(yè)價(jià)值被濫用。

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3、基礎(chǔ)賬號(hào)體系。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尤其是社交應(yīng)用，都在努力建立自己的賬號(hào)體系。騰訊的QQ和微信，新浪微博，阿里的支付寶，百度貼吧，網(wǎng)易郵箱，這些賬號(hào)體系終都會(huì)統(tǒng)一回歸到手機(jī)號(hào)碼，它們中的一些必須要有手機(jī)號(hào)碼才可以注冊(cè)，還有一些則是將安全認(rèn)證這類(lèi)涉及到個(gè)人真實(shí)身份的認(rèn)證通過(guò)手機(jī)號(hào)碼實(shí)現(xiàn)。總之，手機(jī)號(hào)碼與人相伴可能更長(zhǎng)，并且相對(duì)于其他賬號(hào)與人綁定更為緊密。

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4、認(rèn)證鑒權(quán)手段。為什么你的短信收件箱依然還會(huì)收到消息？除了垃圾短信之外，還有很大一部分是驗(yàn)證碼，在你登錄網(wǎng)站或應(yīng)用時(shí)，在你忘記密碼時(shí)，在你銀行轉(zhuǎn)賬時(shí)，在支付寶檢測(cè)到你有安全風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，都會(huì)發(fā)驗(yàn)證碼給你，它們的邏輯都是，只有你才能看到某個(gè)手機(jī)號(hào)碼的短信驗(yàn)證碼。由于智能手機(jī)與人隨身相伴的特征，短信驗(yàn)證碼成為互聯(lián)網(wǎng)安全的基礎(chǔ)設(shè)施。

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5、生活服務(wù)入口。O2O大熱，越來(lái)越多線(xiàn)下服務(wù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)“接客”，BAT都在喊著要連接人與服務(wù)，搜狗號(hào)碼通為代表的電話(huà)黃頁(yè)實(shí)際上也在做這個(gè)事情。以搜狗號(hào)碼通為例，2012年到現(xiàn)在它已收集5000萬(wàn)號(hào)碼，這些號(hào)碼很多是線(xiàn)下服務(wù)企業(yè)或者人員的號(hào)碼，號(hào)碼黃頁(yè)在O2O時(shí)代的價(jià)值就像hao123在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的價(jià)值一樣，它是O2O服務(wù)的導(dǎo)航，并且難以被其他形式的應(yīng)用取代。

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服務(wù)提供商要與用戶(hù)進(jìn)行及時(shí)高效的溝通，必須通過(guò)電話(huà)進(jìn)行。比如Uber司機(jī)、快遞、到家服務(wù)，后其實(shí)都會(huì)通過(guò)手機(jī)號(hào)碼聯(lián)系，用戶(hù)在訂餐、訂酒店之前往往也會(huì)通過(guò)電話(huà)去溝通，基于此Google、百度和搜狗幾家做移動(dòng)搜索的公司，在移動(dòng)端都提供了“電話(huà)撥打”廣告。種種角度來(lái)看，手機(jī)號(hào)碼在O2O生態(tài)中都占有重要位置。搜狗號(hào)碼通、小米黃頁(yè)之類(lèi)的號(hào)碼助手應(yīng)用，在O2O中將成為一類(lèi)重要的入口。

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手機(jī)號(hào)碼的屬性一直在變化：從單純的通訊聯(lián)系方式，到攜帶商業(yè)信息的渠道（短信廣告，電話(huà)推銷(xiāo)），到代表個(gè)人身份的賬號(hào)ID，再到連接O2O的天然媒介，它所承載的內(nèi)容越多，價(jià)值越大。電話(huà)號(hào)碼已死，手機(jī)號(hào)碼永生，這是我的終結(jié)論。手機(jī)號(hào)碼的價(jià)值不再是昨天的滿(mǎn)足基本通信撥號(hào)的“電話(huà)號(hào)碼”，它除了在技術(shù)上必須存在之外，在后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則是核心的賬號(hào)體系、基礎(chǔ)的安全設(shè)施和重要的O2O生活服務(wù)入口。手機(jī)號(hào)碼離死還很遙遠(yuǎn)，至少要活到智能手機(jī)被新一代設(shè)備取代的那一天，因此說(shuō)它“永生”并不夸張。

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