伴隨著消費(fèi)升級，我國居民對于奢侈品需求增長，2019年我國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)金額近2000億元，在全球中的消費(fèi)比重不斷提升，達(dá)到35%左右。作為奢侈品之一的高端腕表，在近幾年備受國內(nèi)居民喜愛，市場需求攀升。

高端腕表生產(chǎn)的原材料主要有機(jī)芯、表帶、鏡面等，其中機(jī)芯為高端腕的核心部件，占據(jù)高端腕表生產(chǎn)成本的62%左右。我國高端腕表市場參與者主要有瑞士、日本、德國等外資企業(yè)，外資企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈相對完善，產(chǎn)品加工工藝較為領(lǐng)先，因此占據(jù)國內(nèi)大部分市場。代表品牌有瑞士的斯沃琪集團(tuán)、歷峰集團(tuán)、路易?威登集團(tuán)和勞力士集團(tuán)等；日本的西鐵城、卡西歐等；德國代表品牌包含朗格、格拉蘇蒂、諾莫斯等。

我國高端腕表行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，也有部分品牌流入國內(nèi)市場，代表品牌有飛亞達(dá)、海鷗、上海、北京、羅西尼、天王、格雅、依波、雷諾、保時(shí)捷、星皇、勞士頓等。但從我國消費(fèi)者對于高端腕表消費(fèi)偏好來看，瑞士品牌受歡迎，占比高約達(dá)到76%左右，而國產(chǎn)品牌的市場認(rèn)知度較低，偏好占比只有不到5%。由于國內(nèi)市場國產(chǎn)高端腕表消費(fèi)需求較低，因此目前國內(nèi)高端腕表主要依賴出口，2019年我國手表出口量高達(dá)63560萬只，實(shí)現(xiàn)出口額約為23億美元。

據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2020年全球腕表行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告》顯示，隨著我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、人均可支配收入提升以及居民消費(fèi)理念的改變，國內(nèi)高端腕表消費(fèi)需求增長，2019年大陸高端腕表市場規(guī)模達(dá)到240億元，同比增長20.1%。由于瑞士腕表制作工藝更為精細(xì)，且品牌知名度較高，因此我國高端腕表市場需求主要來源瑞士。2019年我國腕表進(jìn)口量達(dá)到3252萬只，實(shí)現(xiàn)進(jìn)口金額29.9億美元。

從目前國內(nèi)高端腕表的消費(fèi)群體來看，男女比例差距較小，分別為55%、45%左右；年齡多集中在26-35歲，該年齡段占比達(dá)到56%左右。從消費(fèi)區(qū)域來看，當(dāng)前一線城市對高端腕表需求占比較高，約為40%，其次是新一線城市，占比為22%，二線城市占比為13%。從消費(fèi)者購物傾向性來看，消費(fèi)者在購買高端腕表時(shí)主要考慮高端腕表的品牌、外觀和高端腕表的科技含量，且消費(fèi)者愿意額外支付22%左右的品牌價(jià)格。

新思界產(chǎn)業(yè)分析人士表示，隨著我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，消費(fèi)逐漸升級，我國居民對于奢侈品需求增長，進(jìn)而促進(jìn)高端腕表行業(yè)快速發(fā)展。當(dāng)前，國內(nèi)高端腕表市場需求主要依賴進(jìn)口，外資品牌占據(jù)國內(nèi)80%以上的市場份額，而國產(chǎn)品牌主要依賴出口，年出口量龐大。