不管是什么原因，手機(jī)出貨量的下滑都證明了一點(diǎn)：手機(jī)廠商們的日子越來(lái)越不好過(guò)。實(shí)際上，手機(jī)銷(xiāo)量的變動(dòng)已經(jīng)引發(fā)了行業(yè)的洗牌：各家統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)中的“Others”所占份額越來(lái)越小，這就意味著小品牌廠商的生存空間越來(lái)越窄，整個(gè)行業(yè)也逐漸在向著品牌寡頭化的方向發(fā)展。

其實(shí)這樣發(fā)展的原因也并不難理解——

小品牌的聲量低，資金回收周期長(zhǎng)。小規(guī)模的生產(chǎn)也帶來(lái)了單個(gè)產(chǎn)品成本高、良品率低的情況，這讓小品牌產(chǎn)品在產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量上難以與大體量的大品牌競(jìng)爭(zhēng)；小品牌缺乏技術(shù)研發(fā)資源，而當(dāng)前時(shí)期的競(jìng)爭(zhēng)不再局限于外購(gòu)方案的整合，比如AI、拍照等方面，小品牌很難有深入的技術(shù)研發(fā)；此外，產(chǎn)業(yè)上游投入的收縮也減少了小品牌的發(fā)展機(jī)遇。
同樣，整體趨勢(shì)下滑對(duì)于寡頭品牌們而言也并非無(wú)關(guān)痛癢，總量的下滑中也有不少是這些寡頭品牌銷(xiāo)量下滑造成的。從各大調(diào)研機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)來(lái)看，占據(jù)銷(xiāo)量頭部的幾個(gè)品牌大多也都處于下滑狀態(tài)。這種狀態(tài)促使大品牌廠商進(jìn)行了以下兩個(gè)方面的探索——
1、 品牌高端化發(fā)展
一個(gè)非常顯著的現(xiàn)象，數(shù)據(jù)表中的頭部品牌都在打造自家的頂級(jí)旗艦產(chǎn)品，就連一直定位高端的蘋(píng)果也把iPhone的價(jià)格再次往上提了提。原因很明顯，高端產(chǎn)品擁有更高的利潤(rùn)空間，可以在一定程度上彌補(bǔ)銷(xiāo)量下滑帶來(lái)的利潤(rùn)損失。

當(dāng)然，這樣操作的難度也可想而知。從Counterpoint的數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年季度全球高端手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降了8%，其中主要原因來(lái)自于蘋(píng)果20%的同比下滑。當(dāng)然，以往以高性?xún)r(jià)比形成的固有印象也成為國(guó)產(chǎn)品牌難以撼動(dòng)當(dāng)前高端市場(chǎng)狀態(tài)的原因之一。
2、 單品牌的多點(diǎn)輻射
眾多小品牌走向沒(méi)落，消費(fèi)者的選擇越來(lái)也少，這就給大品牌帶來(lái)了全新的市場(chǎng)空白。所以我們可以看到，越來(lái)越多的大品牌都開(kāi)始分裂出多個(gè)子品牌，用不盡相同的定位和價(jià)格覆蓋更加廣泛的用戶(hù)群體。
04 索其根本：禍福相依 行業(yè)下行對(duì)消費(fèi)者未必就是壞事
想必這也是大家關(guān)心的問(wèn)題：行業(yè)走勢(shì)下滑，會(huì)對(duì)我們的購(gòu)機(jī)用機(jī)有怎樣的影響？未來(lái)是不是就不能隨心所欲的選購(gòu)更多種類(lèi)的產(chǎn)品了？
首先，我們得承認(rèn)這樣的趨勢(shì)帶來(lái)的劣勢(shì)：市場(chǎng)從百家爭(zhēng)鳴到寡頭爭(zhēng)霸，消費(fèi)者可選的范圍會(huì)進(jìn)一步縮小，小眾化的產(chǎn)品逐漸被取代，消費(fèi)者的個(gè)性化延伸越來(lái)越少。至于能不能隨心所欲的選購(gòu)，市場(chǎng)上的產(chǎn)品型號(hào)其實(shí)并不會(huì)變少，這個(gè)問(wèn)題無(wú)需擔(dān)心。