目前，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商紛紛推出應(yīng)用商城，移動(dòng)MM作為國(guó)內(nèi)早由運(yùn)營(yíng)商推出的移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)，不僅填補(bǔ)了此前移動(dòng)在應(yīng)用領(lǐng)域的空白，也是三大運(yùn)營(yíng)商推出的移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)中運(yùn)行成功的一個(gè)。

　　電信運(yùn)營(yíng)商發(fā)力應(yīng)用商城

　　自從蘋(píng)果AppStore獲得極大成功之后，效仿者以雨后春筍之勢(shì)蔓延。國(guó)際上，Google、諾基亞、RIM、Palm的自有應(yīng)用商場(chǎng)先后問(wèn)世。這些業(yè)界巨頭不約而同地看到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是未來(lái)的發(fā)展方向，而移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)則是聚攏用戶的關(guān)鍵因素。

　　作為全球個(gè)涉足手機(jī)應(yīng)用商場(chǎng)的電信運(yùn)營(yíng)商，移動(dòng)自從2009年8月推出“Mobile Market” (簡(jiǎn)稱MM)后，今年3月再次聯(lián)手全球大的手機(jī)制造商諾基亞，聯(lián)合發(fā)布了MM-Ovi商店。

　　幾乎在MM-Ovi出爐的同時(shí)，電信的“天翼空間”正式上線，成為第二家推出應(yīng)用程序商場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)商。

　　近日有消息指出，聯(lián)通積極籌劃中的WoStore將于近日正式上線，至此，三家運(yùn)營(yíng)商的應(yīng)用商城全部浮出水面。國(guó)內(nèi)的移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)真正陷入了烽煙四起、群雄逐鹿的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。

　　對(duì)于移動(dòng)而言，Mobile Market是其進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，并探索創(chuàng)新模式的一項(xiàng)重要實(shí)踐。經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，MM取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

　　目前MM業(yè)務(wù)已經(jīng)發(fā)展了超過(guò)1400萬(wàn)注冊(cè)用戶。累計(jì)應(yīng)用下載量達(dá)4000萬(wàn)。引入企業(yè)開(kāi)發(fā)者超過(guò)2000家、個(gè)人開(kāi)發(fā)者超過(guò)5萬(wàn)。

　　MM業(yè)務(wù)支持超過(guò)200款終端，全國(guó)覆蓋用戶數(shù)達(dá)1億。上線商品超過(guò)3.5萬(wàn)個(gè)，覆蓋了22個(gè)軟件類別、15個(gè)游戲類別、24個(gè)主題類別。

　　不可否認(rèn)，MM在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域取得的成就，填補(bǔ)了此前移動(dòng)在應(yīng)用領(lǐng)域的空白區(qū)。迄今為止，MM是國(guó)內(nèi)早由運(yùn)營(yíng)商推出的移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)，也是三大運(yùn)營(yíng)商推出的移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)中運(yùn)行成功的一個(gè)。

　　持續(xù)創(chuàng)新　移動(dòng)領(lǐng)航先行

　　面對(duì)這些數(shù)據(jù)，仍有分析師指出，現(xiàn)在移動(dòng)MM應(yīng)用商場(chǎng)、電信天翼空間商城、谷歌的Android Market等等，都是對(duì)App Store模式的延伸，超過(guò)95%都是免費(fèi)下載，付費(fèi)下載的應(yīng)用程序尚不足5%。因此，在，依靠開(kāi)發(fā)手機(jī)應(yīng)用軟件而獲利的商業(yè)模式，仍然面臨挑戰(zhàn)。

　　新的商業(yè)模式能否幫助開(kāi)發(fā)者盈利？這一問(wèn)題成為開(kāi)發(fā)者關(guān)注的焦點(diǎn)。有相關(guān)人士預(yù)測(cè)，移動(dòng)MM采用收費(fèi)下載的策略是否能夠有效實(shí)施，取決于前期是否有足夠多的付費(fèi)用戶。不少應(yīng)用開(kāi)發(fā)者更是直接指出，“如果前期MM商場(chǎng)的應(yīng)用有足夠多的付費(fèi)用戶，將會(huì)給未來(lái)的開(kāi)發(fā)者帶來(lái)更大的信心。”顯然，付費(fèi)用戶的多少成為決定移動(dòng)MM商場(chǎng)未來(lái)發(fā)展至關(guān)重要的因素。

　　由此看來(lái)，為了能夠幫助開(kāi)發(fā)者盈利，MM首先要解決的是付費(fèi)用戶比重太小的難題。為攻克這一關(guān)，移動(dòng)開(kāi)發(fā)者社區(qū)在7月12日向手機(jī)應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)者發(fā)送一封電子郵件，倡導(dǎo)開(kāi)發(fā)者使用“先使用后付費(fèi)”(Try&Buy，簡(jiǎn)稱TB) 的計(jì)費(fèi)銷(xiāo)售模式。

　　經(jīng)過(guò)前期試用，TB已經(jīng)被證明是一種有吸引力的計(jì)費(fèi)模式，前期MM試點(diǎn)上線了47款TB應(yīng)用，下載總次數(shù)突破30萬(wàn)次，其中部分應(yīng)用日均下載達(dá)300次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)普通收費(fèi)應(yīng)用的下載數(shù)量，運(yùn)營(yíng)效果顯著。

　　TB模式不僅僅成功破除了移動(dòng)MM發(fā)展的根本瓶頸，還讓MM徹底擺脫被稱為AppStore模仿者的命運(yùn)。業(yè)內(nèi)人士指出，“這顯然是一種可喜的變化，對(duì)于提升MM流量大有幫助。”在更多的開(kāi)發(fā)者看來(lái)，移動(dòng)的這一舉措無(wú)疑是向互聯(lián)網(wǎng)模式的靠攏。

　　移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)是移動(dòng)面對(duì)蘋(píng)果等異質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的重要舉措，但作為運(yùn)營(yíng)商，其在終端方面的劣勢(shì)似乎成為將來(lái)發(fā)展的一大短板。為了克服這一難題，移動(dòng)MM還進(jìn)一步完善終端定制機(jī)制，努力打造應(yīng)用商場(chǎng)的封閉生態(tài)系統(tǒng)。

　　截至目前為止，手機(jī)客戶端已適配各類機(jī)型共252款，涵蓋S60v3、S60v5、Windows Mobile、KJava 、WinCE、OMS等6個(gè)主流手機(jī)平臺(tái)，包括諾基亞、三星、LG、多普達(dá)、中興、華為、聯(lián)想、戴爾、索愛(ài)、飛利浦、摩托羅拉、酷派、熊貓、K-Touch、金立等20個(gè)國(guó)內(nèi)外主流手機(jī)品牌。其中，存量終端S60v3平臺(tái)42款，Windows Mobile平臺(tái)48款，KJava平臺(tái)69款，S60v5平臺(tái)13款，OPhone平臺(tái)3款;TD定制終端S60v3平臺(tái)4款，Windows Mobile平臺(tái)4款，KJava平臺(tái)45款，OPhone平臺(tái)22款，WinCE平臺(tái)2款

　　此外，移動(dòng)與諾基亞Ovi商店的合作，意味著諾基亞在移動(dòng)MM商城開(kāi)設(shè)了店中店。根據(jù)移動(dòng)與諾基亞達(dá)成的協(xié)議，用戶在瀏覽和下載MM的應(yīng)用所產(chǎn)生的GPRS流量費(fèi)將免予收取，只收取應(yīng)用本身的費(fèi)用。表面看，移動(dòng)既損失了收入分成，又貢獻(xiàn)了流量費(fèi)用，實(shí)際上則是為了在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)制高點(diǎn)。

　　MM這種開(kāi)拓性質(zhì)的探索，不僅成為移動(dòng)在應(yīng)用商場(chǎng)領(lǐng)域領(lǐng)航前行的動(dòng)力，也推動(dòng)國(guó)內(nèi)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)的服務(wù)內(nèi)容和層次有了本質(zhì)上的提升。

　　凝聚百萬(wàn)開(kāi)發(fā)者　MM實(shí)現(xiàn)多贏

　　2010年7月19日，移動(dòng)Mobile Market移動(dòng)應(yīng)用商店相關(guān)人士對(duì)外透露，MM商店已制定年度運(yùn)營(yíng)目標(biāo)——100萬(wàn)個(gè)開(kāi)發(fā)者、1000萬(wàn)個(gè)用戶使用、1億次下載量。這是移動(dòng)2009年8月推出MM商店一年以來(lái)再次明確目標(biāo)。

　　如今，MM正在向這個(gè)目標(biāo)邁進(jìn)。為了快速提升應(yīng)用商品的數(shù)量，移動(dòng)曾宣布出資百萬(wàn)元激勵(lì)移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者，并在Mobile Market平臺(tái)上啟動(dòng)了包括“沖線有獎(jiǎng)”和“開(kāi)發(fā)扶持”兩項(xiàng)內(nèi)容的“開(kāi)發(fā)者百萬(wàn)重獎(jiǎng)計(jì)劃”。

　　據(jù)了解，“開(kāi)發(fā)者百萬(wàn)重獎(jiǎng)計(jì)劃”已于去年年底實(shí)施完畢。而“MM百萬(wàn)青年創(chuàng)業(yè)計(jì)劃”啟動(dòng)之后，移動(dòng)對(duì)開(kāi)發(fā)者，尤其是對(duì)個(gè)人開(kāi)發(fā)者的激勵(lì)和扶持將由“授人以魚(yú)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤薄笆谌艘詽O”。

　　“MM百萬(wàn)青年創(chuàng)業(yè)計(jì)劃”以MM為平臺(tái)，為廣大青年重點(diǎn)是大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者提供一系列免費(fèi)的創(chuàng)業(yè)教育、培訓(xùn)和激勵(lì)，并提供一定數(shù)量的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)崗位，共同幫助大學(xué)生增加就業(yè)創(chuàng)業(yè)鍛煉并終實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)夢(mèng)想，打造一套基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展自主創(chuàng)業(yè)的環(huán)境和機(jī)制，促進(jìn)青年特別是大學(xué)生的就業(yè)創(chuàng)業(yè)。

　　表面看來(lái)，構(gòu)建百萬(wàn)開(kāi)發(fā)者聚集平臺(tái)的目標(biāo)顯得過(guò)于宏偉。但不應(yīng)忽視的是，與其他應(yīng)用商場(chǎng)鎖定單一手機(jī)操作系統(tǒng)不同，MM是一個(gè)強(qiáng)大的包容性平臺(tái)，囊括了Symbian、Windows Mobile、Palm、Linux等所有主流手機(jī)操作系統(tǒng)，以及移動(dòng)自有的OPhone系統(tǒng)。將來(lái)一旦iPhone應(yīng)用軟件也可以在MM中下載到，MM必將成為業(yè)內(nèi)全的應(yīng)用商場(chǎng)。

　　就此而言，為MM效力的將是全球所有手機(jī)操作系統(tǒng)的全部開(kāi)發(fā)者，粗略估計(jì)也已經(jīng)達(dá)到數(shù)十萬(wàn)人的規(guī)模。以目前的增長(zhǎng)速度，MM未來(lái)實(shí)現(xiàn)“百萬(wàn)開(kāi)發(fā)者”的戰(zhàn)略并非遙不可及，而是將在3-5年內(nèi)成為現(xiàn)實(shí)。而一旦開(kāi)發(fā)者聚集平臺(tái)這一目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)，海量、豐富和個(gè)性化的應(yīng)用將不是問(wèn)題，廣大手機(jī)用戶也可從中受益，終實(shí)現(xiàn)多贏的局面。